Αν ασχολείσαι έστω και λίγο με το beauty, τότε μάλλον έχεις πάρει χαμπάρι ότι κάτι πολύ περίεργο έχει συμβεί στο industry. Αν πάλι δεν έχεις ιδέα για ποιο πράγμα μιλάμε, no worries. Είμαστε εδώ για να σου κάνουμε ένα μικρό recap του lore και να βάλουμε αρχή, μέση και τέλος σε αυτό το beauty drama. 🫖
Οι πρωταγωνιστές της ιστορίας μας είναι η Fenty Beauty, η Glow Recipe, η Huda Beauty και η Wonder Bath και το μήλο της Έριδος είναι ένα προϊόν που, θεωρητικά, ήρθε να αλλάξει τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τα eye patches.
Όλα ξεκίνησαν με τη Fenty Beauty
Την Πέμπτη 17 Σεπτεμβρίου, η Fenty Beauty έκανε tease την κυκλοφορία του Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches, ένα προϊόν που παρουσιάστηκε ως μια διαφορετική προσέγγιση στα κλασικά eye patches.
Η βασική ιδέα; Αντί να ανοίγεις ένα βαζάκι γεμάτο serum, να βουτάς τα χέρια σου μέσα και μετά να προσπαθείς να ξεκολλήσεις τα patches ένα-ένα χωρίς να σου γλιστρήσουν παντού, το συγκεκριμένο packaging «κόβει» και απελευθερώνει την ποσότητα που χρειάζεσαι.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Τέλειο, έτσι; ΝΑΙ. Μόνο που κάπου εδώ αρχίζει το plot twist. 🥲
Η Glow Recipe σκέφτηκε ακριβώς το ίδιο concept
Την επόμενη ημέρα, η Glow Recipe αποκαλύπτει πως εργαζόταν κι αυτή πάνω σε ένα αντίστοιχο προϊόν, με ακριβώς το ίδιο packaging.
Μάλιστα, είχε ήδη στείλει δείγματα σε influencers για την προώθησή του. Το προϊόν ονομάζεται Exopeptide Caffeine Brightening and Depuffing Fresh Slices Eye Mask και, όπως καταλαβαίνεις, το internet άρχισε να κάνει τα μαθηματικά του.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Και εκεί που λες «εντάξει, δύο brands, συμβαίνουν αυτά», μπαίνει στην ιστορία και η Huda Beauty!
Η ιδρύτρια της εταιρείας, Huda Kattan, αποκάλυψε ότι και το δικό τους νέο προϊόν, τα Undereye Jelly Patches, χρησιμοποιεί το ίδιο packaging. Ok, wtf ??? 😭
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Και σαν να μην έφταναν αυτά…
Γιατί προφανώς το σύμπαν είπε «wait, έχουμε κι άλλο». Ήδη από τον Ιούλιο, η κορεατική εταιρεία Wonder Bath είχε λανσάρει το Slice Serum, μια σειρά eye patches που χρησιμοποιεί την ίδια λογική packaging. Η σειρά περιλαμβάνει τρεις εκδοχές: pore tightening, volume lifting και dark spot toning.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Οπότε ναι. Τέσσερις εταιρείες, ένα packaging και ένα internet που παρακολουθεί το όλο σκηνικό σαν να είναι επεισόδιο στο Netflix. 🍿
«Μάλλον την πατήσαμε όλοι με τον ίδιο προμηθευτή» 🙂↕️
Η Huda Kattan, της Huda Beauty, σχολίασε την κατάσταση, εξηγώντας πως θεωρεί ότι οι εταιρείες πιθανότατα συνεργάστηκαν με τον ίδιο προμηθευτή packaging, ο οποίος τους είχε δώσει την εντύπωση ότι η συνεργασία θα ήταν αποκλειστική.
Όπως ανέφερε, οι συνθέσεις των προϊόντων διαφέρουν, όμως το packaging φαίνεται να είναι κοινό.
Από την πλευρά τους, οι ιδρύτριες της Glow Recipe, Sarah Lee και Christine Chang, δήλωσαν στο ELLE πως η συσκευασία αποτελεί μόνο ένα κομμάτι της διαδικασίας. Όπως εξήγησαν, η ομάδα τους δούλεψε πάνω στη σύνθεση, ώστε τα δραστικά συστατικά να ενσωματωθούν στο ίδιο το υδρογέλη.
Και κάπως εδώ όλο το beauty drama έγινε beauty memes 🤣
Το πιο ενδιαφέρον κομμάτι; Οι εταιρείες δεν μπήκαν σε έναν «πόλεμο» για το ποια ήταν «η πρώτη», αλλά αποφάσισαν να ακολουθήσουν τη λογική ‘if you can’t beat them, join them’ και αντιμετωπίζουν όλο το σκηνικό με χιούμορ στα social media.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το κοινό, βέβαια, δεν έμεινε μόνο στα memes. Αρκετοί ήταν εκείνοι που σχολίασαν ότι η καινοτομία στον χώρο της ομορφιάς έχει αρχίσει να στερεύει, αφού διαφορετικές εταιρείες καταλήγουν όλο και συχνότερα σε παρόμοιες ιδέες.
Έχει τελικά πεθάνει η καινοτομία στο beauty;
Η συγκεκριμένη ιστορία υπενθυμίζει κάτι που συνήθως δεν βλέπουμε ως καταναλωτές, δηλαδή πως το μεγάλο μέρος της καινοτομίας στο beauty industry συμβαίνει στο παρασκήνιο. Νέες τεχνολογίες packaging, συστατικά και φόρμουλες μπορούν να αναπτύσσονται μέσα από τους ίδιους προμηθευτές, εργαστήρια και κατασκευαστές και στη συνέχεια να προσαρμόζονται από διαφορετικά brands.
Κάτι αντίστοιχο έχει συμβεί και με άλλες τάσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι τα jelly serum mists, με πέντε K-beauty brands να λανσάρουν αντίστοιχα προϊόντα στην αμερικανική αγορά μέσα στον ίδιο μήνα.
Άρα, το γεγονός ότι τέσσερις εταιρείες κατέληξαν σε παρόμοιο packaging δεν σημαίνει απαραίτητα ότι τα προϊόντα τους είναι ίδια. Οι συνθέσεις, η αισθητική, η ταυτότητα και το κοινό κάθε brand παραμένουν διαφορετικά.
