Αν είσαι chronically online, αποκλείεται να μην ξέρεις ποιος ήταν το απόλυτο icon το 2015: η Kylie Jenner, aka King Kylie.
Ήταν το era που η Kylie δεν ήταν απλώς η μικρότερη Kardashian-Jenner, αλλά το it girl του internet. Το teal στα μαλλιά, τα bold lip kits, το Tumblr aesthetic, τα mirror selfies με τα φλας, όλο αυτό το chaotic, unapologetic, DIY glam που σήμερα έχει αντικατασταθεί από το clean girl aesthetic.
Δέκα χρόνια μετά, το είδωλο κάνει το απόλυτο comeback. Η νέα της συλλογή, King Kylie Collection, είναι ουσιαστικά ένα throwback σε εκείνη την εποχή, δηλαδή το 2010s internet energy που όρισε μια γενιά και μας έκανε τις ντίβες που είμαστε σήμερα.
H ανακοίνωση για το launch των προϊόντων έγινε χθες, με ένα βίντεο μέσω snapchat, που θύμιζε τις παλιές καλές εποχές της Kylie, όταν είχε πρωτοξεκινήσει το brand της.
Οι fans μετά το πρώτο tease περίμεναν σαν να ήταν ξανά 2016. Glosses, μεταλλικά κραγιόν, liners με attitude, σκιές σε neon-teal και bubblegum pink αποχρώσεις, φωνάζουν ‘bring back the era’. Μέχρι και το packaging μοιάζει βγαλμένο από τα πρώτα της Instagram posts: λίγο messy, λίγο grunge, πολύ main character energy, χωρίς να λείπουν φυσικά φωτογραφίες με τα iconic φίλτρα του Snapchat εκείνης της εποχής, όπως το σκυλάκι.
Στα promo videos, η μικρότερη από τις αδερφές Jenner κυκλοφορεί με looks που δίνουν vibes από τότε που άλλαζε το χρώμα των μαλλιών της κάθε μήνα και δοκίμαζε τα πιο extreme outfits. Το promo φωνάζει King Kylie και μας επιστρέφει πίσω στο og βίντεο, όπου η πρωταγωνίστρια βάζει το lip kit της στον καθρέφτη του αυτοκινήτου και στο background παίζει το 3 Strikes.
Αυτό το launch δεν είναι απλώς ένα rebrand, αλλά μια επιστροφή στην εποχή που το να έχει το brand σου τον δικό του προσωπικό χαρακτήρα ήταν πιο cool από το να είσαι τέλεια curated.
Και πέρα από το προφανές hype, υπάρχει και κάτι πιο νοσταλγικό σ’ όλο αυτό. Το King Kylie era δεν ήταν απλώς μια φάση μακιγιάζ, ήταν η στιγμή που το internet beauty έγινε κουλτούρα. Η mean… δεν ήταν ψέμα όταν στο promo αναφέρθηκε η φράση ‘you completely flipped the entire cosmetics industry on its head’.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η Kylie, άλλωστε, είπε πως ήθελε να το κάνει για όλους όσοι της ζητούσαν χρόνια να φέρει πίσω το iconic look εκείνης της εποχής. Και το έκανε, αλλά updated, πιο ώριμο, με την ίδια ωστόσο ενέργεια. Είναι σαν να ξαναπιάνεις παλιές φωτογραφίες από το Instagram του 2014 και να συνειδητοποιείς ότι τότε, χωρίς να το ξέρεις, ήσουν μέρος ενός era που τώρα θεωρείται legendary.
King Kylie is back λοιπόν, και μαζί της επιστρέφει ένα κομμάτι της internet κουλτούρας που διαμόρφωσε μια ολόκληρη γενιά. Αν έχεις κρατήσει ακόμα το πρώτο σου lip kit, ετοιμάσου να το ανανεώσεις, γιατί η νέα κολεξιόν κάνει launch 📆 18 Οκτωβρίου.
