Η άνοιξη είναι εδώ και μαζί της φέρνει την ανάγκη για ανανέωση, χρώμα και αυθεντικότητα. Αν υπάρχει ένα brand που ξέρει να φέρνει την άνοιξη στην πόλη με τον πιο αυθεντικό τρόπο, αυτό είναι η TOMMY JEANS, που για τη φετινή σεζόν μας μεταφέρει στην ακατέργαστη, δημιουργική ενέργεια του Shoreditch. Από τους δρόμους του Λονδίνου μέχρι τη δική σου γκαρνταρόμπα, η Spring 2026 συλλογή είναι αφιερωμένη στη νέα γενιά που δεν φοβάται να πειραματιστεί και να ορίσει το στυλ της με τους δικούς της όρους.
Με πρωταγωνίστρια τη returning Brand Ambassador και global K-Pop superstar, Jang Won Young, το cast της νέας καμπάνιας επαναπροσδιορίζει την έννοια της κουλτούρας, αφήνοντας την αυθεντικότητα να κυριαρχήσει – οι ίδιοι οι πρωταγωνιστές ορίζουν το κάδρο, την πόλη και τη στιγμή.
Όπως δηλώνει και ο ίδιος ο Tommy Hilfiger για το νέο αυτό βήμα: «Η Spring 2026 συλλογή ακολουθεί τον ρυθμό της πόλης, και η ενέργεια του Λονδίνου δίνει στην TOMMY JEANS μια νέα, πιο αιχμηρή διάσταση. Η συλλογή μιλά για αυτοπεποίθηση, ατομικότητα και το fearless attitude της νέας γενιάς. Η Jang Won Young εκφράζει απόλυτα αυτό το momentum, με την αναπιτήδευτη χαλαρότητά της, ηγούμενη ενός cast που ανατρέπει τους κανόνες και διεκδικεί την αυτοέκφραση με τους δικούς του όρους».
London Calling: Το Shoreditch ως το ιδανικό σκηνικό
Σε προηγούμενες σεζόν είδαμε την ιστορία της TOMMY JEANS να «γράφεται» σε διαφορετικές πόλεις του κόσμου. Από τη Venice Beach στο Λος Άντζελες έως το West Village της Νέας Υόρκης, αυτή τη φορά, το ταξίδι καταλήγει στο εμβληματικό Shoreditch του Λονδίνου.
Ο Tommy Hilfiger εξηγεί γιατί η επιλογή της συγκεκριμένης πόλης ήταν μονόδρομος:
Το Λονδίνο είναι μία από τις αγαπημένες μου πόλεις. Είναι πάντα γεμάτο ενέργεια, στυλ και attitude, αποτελώντας το ιδανικό σκηνικό για την TOMMY JEANS. Είναι μια πόλη όπου η κληρονομιά συναντά τη σύγχρονη street κουλτούρα, αντικατοπτρίζοντας απόλυτα τον τρόπο με τον οποίο η συλλογή συνδυάζει τις κλασικές αμερικανικές ρίζες με το τολμηρό, σύγχρονο design. Διαμορφωμένη από το Λονδίνο, η καμπάνια αποτυπώνει αυθεντικότητα, ένταση και μια ακαταμάχητη ενέργεια.
Η Jang Won Young από την πλευρά της, νιώθει ότι το vibe της πόλης και της συλλογής ταυτίζονται απόλυτα:
Το Λονδίνο είναι γεμάτο δημιουργικότητα και έμπνευση. Οι δρόμοι του είναι ζωντανοί, εκφραστικοί και τολμηροί – ακριβώς όπως και η συλλογή TOMMY JEANS Spring 2026. Νιώθω πως η πόλη και τα κομμάτια της συλλογής είναι φτιαγμένα το ένα για το άλλο, γιορτάζοντας την ατομικότητα και την αυτοέκφραση.
Ένα πολυπολιτισμικό squad που φέρνει τη δική του ιστορία στους δρόμους του Shoreditch
Η Jang Won Young επιστρέφει στο cast της καμπάνιας με το χαρακτηριστικό, ανεπιτήδευτο cool της, πλαισιωμένη αυτή τη φορά από την ασυμβίβαστη οδηγό της F1® Academy, Alba Larsen, στην πρώτη της μάλιστα εμφάνιση ως Brand Ambassador της TOMMY JEANS.
Το cast όμως δεν σταματά εκεί, αφού η ομάδα αποτελείται από creators που ορίζουν τη σύγχρονη κουλτούρα. Η Cat Burns, η ανερχόμενη μουσική δύναμη από το Νότιο Λονδίνο, ο James Lee, ο Asian-American πολυσχιδής δημιουργός που γεφυρώνει μουσική και μόδα, ο Αργεντινός ηθοποιός Franco Masini που επαναπροσδιορίζει το σύγχρονο στυλ και ο Gaius Okami, ο Καναδός creator που φέρνει μια παγκόσμια οπτική από το Βερολίνο.
Για τη Jang Won Young, αυτή η συνύπαρξη ήταν το «κλειδί» της επιτυχίας:
Ήταν μοναδικό να είμαι μέρος ενός cast που αντικατοπτρίζει τόσες διαφορετικές κουλτούρες και δημιουργικές διαδρομές. Το shooting στο Λονδίνο πρόσθεσε μια ωμή, street ενέργεια που ταίριαξε τέλεια με τη συλλογή. Το να βρίσκομαι δίπλα σε καλλιτέχνες όπως η Cat Burns, που εκφράζουν αυθεντικά τον ήχο της πόλης, έκανε τα πάντα πιο ξεχωριστά. Νιώθαμε όλοι συνδεδεμένοι μέσα από το στυλ, τη μουσική και την κίνηση, δημιουργώντας κάτι ειλικρινές και σύγχρονο.
Από την πλευρά του, ο Tommy Hilfiger, υπογραμμίζει το όραμα πίσω από την επιλογή των προσώπων:
Από την αρχή θέλαμε να αποτυπώσουμε το πού κινείται σήμερα η κουλτούρα, και αυτή η ομάδα το εκφράζει απόλυτα. Ο καθένας φέρνει τη δική του ιστορία – από τη μουσική και τον μηχανοκίνητο αθλητισμό μέχρι τον κινηματογράφο – και όλοι μαζί δίνουν τον παλμό της συλλογής. Έμοιαζε με έναν πραγματικό διάλογο ανάμεσα στα ρούχα, την πόλη και τους ανθρώπους που διαμορφώνουν το επόμενο κεφάλαιο.
Τα must-have κομμάτια που ορίζουν το νέο ανοιξιάτικο στυλ της TOMMY JEANS
Για τη φετινή σεζόν, η TOMMY JEANS επαναφέρει τη δυναμική της street κουλτούρας, τονίζοντας τη ζωντάνια που χαρακτηρίζει μια μεγαλούπολη όπως το Λονδίνο. Με ρίζες στην αμερικανική αισθητική και το βλέμμα στραμμένο στο σήμερα, τα κλασικά denim κοψίματα επανασχεδιάζονται με φυσικά ξεθωριάσματα και έντονο χαρακτήρα.
Ο Tommy Hilfiger εξηγεί τι είναι αυτό που κάνει τη συγκεκριμένη συλλογή να ξεχωρίζει: «Επαναπροσδιορίσαμε το κλασικό αμερικανικό denim μέσα από μια φρέσκια, street-ready ενέργεια. Τα varsity jackets και τα έντονα γραφικά αποτυπώνουν το πνεύμα του σήμερα, παραμένοντας πιστά στην κληρονομιά της TOMMY JEANS».
Η Jang Won Young, από την πλευρά της, δηλώνει fan ακριβώς επειδή κάθε item έχει τη δική του προσωπικότητα:
Είναι μια συλλογή παιχνιδιάρικη, edgy και ιδανική για αυτοέκφραση – αυτό είναι που την κάνει τόσο ξεχωριστή!
Αν αναρωτιέσαι ποια items εκφράζουν καλύτερα το στυλ των ίδιων των πρωταγωνιστών, ο Tommy Hilfiger ξεχωρίζει χωρίς δεύτερη σκέψη το Archive Vulc sneaker: «Είναι ένα αγαπημένο κλασικό κομμάτι που συνδυάζει heritage design με street-level άνεση, αποτυπώνοντας μια τολμηρή ενέργεια και διαχρονικό attitude.»
Από την άλλη, η Jang Won Young δίνει ψήφο εμπιστοσύνης στο thrift και repair denim:
Το thrift και repair denim είναι απόλυτα το vibe μου! Κάθε ξεθώριασμα και κάθε επιδιόρθωση αφηγείται μια ιστορία, και μου αρέσει που κάθε κομμάτι είναι μοναδικό.
Το ανοιξιάτικο look συμπληρώνεται με μερικά ακόμα key-pieces:
- Transitional Jackets: Αποκτούν ξεχωριστή ταυτότητα και είναι ιδανικά για layering, αλλά αρκετά δυναμικά ώστε να φορεθούν και μόνα τους ως hero pieces.
- Wavy Flag Graphic: Μια νέα πνοή στο εμβληματικό σύμβολο του brand, που αποτυπώνει την κίνηση και την ατομικότητα με την τολμηρή ενέργεια του Tommy.
- Ecru Denim: Μια πιο καθαρή και σύγχρονη εκδοχή των heritage jeans, που ισορροπεί τέλεια τον φυσικό τόνο με το ανεπιτήδευτο αποτέλεσμα.
Η συλλογή σε 3 λέξεις
Αν έπρεπε να δώσουν το στίγμα της Spring 2026 συλλογής με τον πιο σύντομο τρόπο, ο Tommy Hilfiger επιλέγει τις λέξεις αυθεντική, μεταβατική και δυναμική, ενώ η Jang Won Young την περιγράφει ως αστική, edgy και ασυμβίβαστη.
Heritage: Από τη Νέα Υόρκη του ’96 στο σήμερα
Όλο αυτό το επαναστατικό πνεύμα δεν είναι τυχαίο. Η TOMMY JEANS γεννήθηκε στο πολυπολιτισμικό περιβάλλον της Νέας Υόρκης το 1996, ως η πιο νεανική και sporty εκδοχή του brand.
Όπως θυμάται ο ίδιος ο Tommy Hilfiger:
Η TOMMY JEANS ήταν για μένα ένας τρόπος να δημιουργήσω κάτι πιο νεανικό και άμεσα συνδεδεμένο με τη street κουλτούρα στα μέσα της δεκαετίας του ’90. Συνδυάσαμε το prep με τη μουσική, προτείνοντας πιο φωτεινά χρώματα, πιο άνετες σιλουέτες και μια denim στάση που αμφισβητούσε τους κανόνες. Αυτό το πνεύμα των ’90s παραμένει ο θεμέλιος λίθος του brand. Σήμερα, το εξελίσσουμε παντρεύοντας αυτή την αμερικανική κληρονομιά με ένα σύγχρονο denim lifestyle – κομμάτια που δείχνουν «φορεμένα», είναι εκφραστικά και ταιριάζουν στον τρόπο που ντύνεται ο κόσμος σήμερα.
Αυτή η εξέλιξη, μέσα από δημιουργικές συνεργασίες σε όλο τον κόσμο, αποδεικνύει πως η TOMMY JEANS παραμένει πάντα εκεί όπου χτυπά ο παλμός της κουλτούρας
Ανακαλύψτε την καμπάνια TOMMY JEANS Spring 2026 σε επιλεγμένα καταστήματα, στο tommy.com και σε συνεργαζόμενα σημεία πώλησης.
#TommyJeans @TommyJeans
