Αν η αρχική σου στο Instagram έχει ξεκινήσει να μοιάζει με ταξιδιωτικό φυλλάδιο, kind reminder ότι οι influencers δεν αποτελούν αντιπροσωπευτικό δείγμα της πραγματικότητας. Οι περισσότεροι εκεί έξω μετρούν τα ψιλά για να βγάλουν το μήνα όπως κι εσύ και ετοιμάζονται να περάσουν έξαλλες καλοκαιρινές διακοπές στο σαλόνι τους με το κλιματιστικό στους 27, για να μην καίει και πολύ ρεύμα.
Η επίσημη έρευνα του ΙΕΛΚΑ (Μάιος 2026) ήρθε να επιβεβαιώσει αυτό που συζητάμε σε κάθε καφέ: οι μισοί Έλληνες (50%) δεν προγραμματίζουν καν να κάνουν διακοπές φέτος το καλοκαίρι. Κι αν το 2025 το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 52%, η μικρή αυτή «βελτίωση» δε σώζει την κατάσταση. Η ουσία είναι πως οι διακοπές, από κεκτημένο δικαίωμα, έχουν γίνει πολυτέλεια.
Διακοπές με ρέγουλα 🫠
Ακόμα όμως και το υπόλοιπο 50% που θα καταφέρει να αποδράσει, δε ζει το μύθο του. Οι περισσότεροι κινούνται με το μυαλό στο budget. Συγκεκριμένα, το 34% δηλώνει ότι θα κάνει περιορισμένες εξορμήσεις, ενώ η πλειονότητα (42%) σχεδιάζει express αποδράσεις, δηλαδή 4-7 ημέρες το πολύ!
Το greek summer μεταφέρεται στην ήπειρο 🌄
Μπορεί το ελληνικό καλοκαίρι να έχει ταυτιστεί απόλυτα με τα νησιά και τα ferries, αλλά κι αυτό το ζούμε από τα TikToks των ξένων τουριστών. Η ειρωνεία…
Ο Έλληνας συμβιβάζεται με την ήπειρο (όπου τη βγάζει όλο το χρόνο), γιατί άλλο μπάτζετ θέλει το αμάξι και το roadtrip και άλλο το σαλπάρισμα. Όταν το να πάρεις το πλοίο για Κυκλάδες κοστίζει πλέον όσο ένας βασικός μισθός, η λύση βρίσκεται στα τετράκυκλα.
Το 57% των ταξιδιωτών στρέφεται στην ηπειρωτική Ελλάδα με πρόσβαση σε θάλασσα, για να αποφύγει το «έμφραγμα» των ακτοπλοϊκών εισιτηρίων.
Τα νησιά συγκεντρώνουν πλέον μόλις το 38%, ενώ το εξωτερικό παραμένει άπιαστο όνειρο για το 9%. Fair enough αν σκεφτείς πως για δύο άτομα με ένα αμάξι χρειάζονται 400€ μόνο για τα ακτοπλοϊκά!
Welcome back στο δωμάτιο/εξοχικό 🔙
Οι χρυσές εποχές που κλείναμε δωμάτιο με πρωινό σε ξενοδοχείο έχουν περάσει ανεπιστρεπτί. Μόλις το 14% των Ελλήνων θα μείνει φέτος σε ξενοδοχείο, ενώ οι κρουαζιέρες έχουν κυριολεκτικά μηδενικά ποσοστά.
Πού την βγάζουμε;
- 35% δικά τους εξοχικά
- 18% εξοχικά τρίτων (το παραδοσιακό «με φιλοξενεί ο κολλητός μου/η γιαγιά μου»)
- 35% σε ενοικιαζόμενα δωμάτια (airbnbs και rooms to let χωρίς extra παροχές)
- 8% στήνει free ή οργανωμένο camping, γιατί είναι η πιο οικονομική λύση
Η μεγαλύτερη ανατροπή: Παραθεριστές – σεφ 🧑🍳
Εδώ είναι που το πράγμα σοβαρεύει. Η ακρίβεια στην εστίαση είναι τόσο ρίαλ, που άλλαξε όχι απλώς το επίπεδο πολυτέλειας των διακοπών, αλλά το ίδιο τους το νόημα. Αν δηλαδή το ζητούμενο είναι να ξεφύγεις από την ρουτίνα και να αφήσεις πίσω αγγαρείες που σε ταλαιπωρούν on daily basis, μόλις έφαγε άκυρο. Η κουζίνα και το μαγείρεμα μας περιμένουν και πάλι…
Το 41% των καταναλωτών δηλώνει ότι μαγειρεύει συχνά στις διακοπές για να τη βγάλει καθαρή, ενώ μόλις το 28% απέχει τελείως από την κουζίνα. Αυτό σημαίνει ότι ο νέος hot προορισμός στις διακοπές μας δεν είναι το beach bar, αλλά… το τοπικό σούπερ μάρκετ! Τουλάχιστον ας ζήσουμε ένα λοβ στόρι με τον μπακάλη (Ντάλια taught us well 😌).
Το 70% επισκέπτεται τακτικά σούπερ μάρκετ/μίνι μάρκετ και το 79% θα στηρίζεται σε παραδοσιακούς φούρνους για τυρόπιτες και ψωμί. Το μόνο θετικό/υβριδικό στοιχείο; Παρά την τρελή οικονομία, το 62% δηλώνει ότι προτιμά να αγοράζει τοπικά προϊόντα, στηρίζοντας την περιφέρεια και ψάχνοντας την αυθεντική ποιότητα.
Τα εισιτήρια μας «γλεντάνε» 📈
Συνολικά, το 45% παραδέχεται ότι θα μειώσει τις φετινές του αγορές στο peak της σεζόν. Ο νούμερο ένα εχθρός; Το αυξημένο κόστος των εισιτηρίων (ακτοπλοϊκά/βενζίνες), ακολουθούμενο από τις τιμές στα εστιατόρια.
Οπότε, αν το φετινό σου καλοκαιρινό πλάνο περιλαμβάνει μαγείρεμα μακαρονάδας στο airbnb, ψώνια από το discount market του χωριού και μπάνιο σε ελεύθερη παραλία, μην νιώθεις καθόλου άσχημα. Είμαστε επίσημα οι μισοί Έλληνες μαζί σου.
