Tα Χριστούγεννα πλησιάζουν και πέρα από στολίδια, φωτάκια και μελομακάρονα, ξεπετάγονται επίσης πολλές χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις που μας πλημμυρίζουν nostalgic feelings.
Ο τομέας του marketing έχει πάρει σοβαρά το ρόλο τού να σπείρει το xmas spirit, με πιο διάσημες διαφημίσεις να είναι αυτές της Disney, της Coca Cola και του Jumbo σε πιο εγχώριο επίπεδο. Είναι τόσο συνδεδεμένες με την εποχή, που κάθε χρόνο ανυπομονούμε να δούμε τι ιστορία έχουν να μας διηγηθούν.
Συνήθως δεν απογοητεύουν, μέχρι που στην εξίσωση μπήκε το AI…
Κάπως έτσι, η διαφήμιση της Coca Cola (η οποία btw είναι ο λόγος που ο Άι Βασίλης παρουσιάζεται με την ερυθρόλευκη φορεσιά του), αντί να τρεντάρει για τα νοσταλγικά της visuals, το κάνει με το rage wave που έχει ξεσηκώσει στο ίντερνετ λόγω των ΑΙ πλάνων της.
Η τακτική ήταν ίδια και πέρσι. Απλά μετά το backlash που έφαγε τότε το brand, o κόσμος περίμενε ότι φέτος θα την άλλαζε. Τελικά φαίνεται ότι δεν έδωσε σημασία στα σχόλια και «συνεργάστηκε» ξανά με την Τεχνητή Νοημοσύνη, κάνοντας τον κόσμο του ίντερνετ να πει…
Αμάν πια με αυτό το ΑΙ!
Κάποιοι, πάλι, νιώθουν προδομένοι, καθώς θυμούνται την διαφήμιση του 2010 που είχε γίνει viral λόγω εικόνων, μουσικής και vibes γενικότερα.
Συγκρίνοντας τα δύο βίντεο, κατηγορούν το φετινό ότι του λείπει η ζεστασιά, η ψυχή και το χριστουγεννιάτικο πνεύμα που είναι και η ουσία, καθώς επίσης ότι η Coca Cola προτίμησε να πάει με την πιο budget friendly επιλογή αντί να αναθέσει σε animators τη δουλειά.
Η απάντηση της Coca Cola δείχνει πως… δεν την ενδιαφέρει και βασικά κιόλας
Από την πλευρά του, το brand δείχνει να υποστηρίζει την απόφασή του ακόμα και μετά τον ξεσηκωμό του ίντερνετ, δίνοντας μια unapologetic απάντηση που λέει:
Πρέπει να συνεχίσουμε να κινούμαστε προς τα εμπρός και να επιδιώκουμε την εξέλιξη… Το τζίνι έχει βγει από το λυχνάρι και δεν θα το ξαναβάλετε πίσω.
Σίγουρα η ΤΝ ήρθε για να μείνει και έχει ανοίξει πολλές πόρτες, αλλά αυτό δε σημαίνει ότι είναι υπεράνω κριτικής. Αν το αποτέλεσμα δεν είναι ωραίο και το ανθρώπινο χέρι θα το έκανε καλύτερα, τότε ίσως είναι πιο συνετό να πάμε με την δεύτερη επιλογή. Ειδικά όταν το σηκώνει το budget.
Εξάλλου, ο κόσμος έχει δείξει ότι εκτιμάει τον παραδοσιακό τρόπο περισσότερο, πράγμα που οδήγησε μέχρι και την Disney να ανακοινώσει το comeback των 2D ταινιών ύστερα από πάνω από μία δεκαετία.
Το παλιό δεν είναι απαραίτητα και ξεπερασμένο. Είναι κάτι που συνδέεται με αναμνήσεις και ανθρώπινες στιγμές. Ας μην ακυρώνουμε ό,τι κάναμε μέχρι τώρα επειδή μια τεχνολογία πρόσφερε πιο γρήγορο κι εύκολο αποτέλεσμα.
